在以往，国外护肤品和化妆品在我国的售价远远高于原产国或其他地区。巨大价格差异也催生了海淘、代购业务的兴起。同时，各大电商平台纷纷推出的跨境销售服务，也成为品牌专柜和旗舰店的强劲竞争对手。

有业内人士认为，护肤美妆业“巨头”雅诗兰黛的多次降价，一方面是为响应国家税率调整的政策，但另一方面也是一种应对市场变化的价格策略。

面对渠道竞争，高端护肤品和化妆品受到海外消费和其他渠道的“冲击”，缩小价格差以吸引更多消费者“回流”成为品牌的迫切需求。

同时，“降价潮”带来了话题性，也的确会刺激到一部分消费者特别是年轻消费族群的购买欲。

因此，国外品牌一而再、再而三的降价，也被视为是顺势又务实的选择。