站外激励和广告分成是两种不同的营销方式，它们的主要区别在于营销目标和形式。

站外激励是指企业或平台向站外的渠道（如社交媒体、博客等）提供激励，以吸引这些渠道的用户来访问企业或平台的网站或应用，并进行注册、购买等行为。站外激励通常采用返利、折扣、积分等方式，以激发用户的兴趣和消费欲望。

广告分成则是指企业或平台向站外的合作方提供广告位，让合作方在这些广告位上发布广告，并根据广告的点击、展示等情况向合作方支付一定比例的广告费用。广告分成通常采用CPC（按点击付费）、CPM（按千次展示付费）等付费模式，以提高广告的曝光率和转化率。

因此，站外激励和广告分成的主要区别在于营销目标和形式。站外激励的目的是吸引用户进入企业或平台的网站或应用，并进行注册、购买等行为；广告分成的目的则是提高广告的曝光率和转化率，以达到品牌宣传和销售的目的。同时，站外激励通常采用返利、折扣、积分等方式，而广告分成则采用按点击、按展示等付费模式。