京东的ROI（Return on Investment）即投资回报率，是用来衡量广告投放效果的一个重要指标。在一般情况下，ROI越大，意味着投入的成本获得的收益越高，因此可以说在京东上，ROI越大越好。

具体来说，ROI的计算公式为：ROI = （收益 - 成本）/ 成本 × 100%。其中，收益通常指的是广告带来的销售额或利润，而成本则包括广告费用、运营成本等。如果ROI的值较高，说明广告投入的成本带来的收益超过了成本本身，实现了盈利。相反，如果ROI的值较低，甚至为负数，则说明广告投入的成本过高，或者广告效果不佳，未能实现盈利。

因此，在京东上进行广告投放时，应该关注ROI的大小，并通过优化广告策略、提高广告质量等方式来提高ROI，从而实现更好的广告效果和投资回报。当然，不同行业、不同产品的ROI标准可能会有所不同，需要结合实际情况进行分析和评估。