淘宝对商家的发货时间有一定要求，如果商家无故拖延发货时间，会影响买家的购物体验，引起投诉和差评。

如果商家多次受到投诉或差评，在严重情况下，淘宝平台会对其进行处罚，如降低店铺评分、停止营业等。因此，商家应该尽力遵守发货时间规定，提高服务质量，以确保自己的商业利益和买家的满意度。