二线品牌。SIDANDA成立于1984年，有悠久的研发、生产、制造羽绒制品的历史，现任SIDANDA品牌CEO的鲁遥表示：“我从小是在毛堆里长大的。”

回忆起和羽绒的缘起，鲁遥就想起了童年，他的父亲那时就开始从事羽绒行业。

小时候的鲁遥放学就去到工厂，父亲一边在洗毛，他就在一边做作业。然而和羽绒被更深的渊源，是在离开家之后。14岁，鲁遥就去了英国留学。那时候住校，宿舍里用的是化纤被子，可以明显感受到天气一潮被子就沉，冬天也不抵寒。

后来母亲寄了一床羽绒被来，鲁遥第一次感受到羽绒被和其他被子原来能有那么大的差别，它的轻薄、保暖、透气性，让他真正意识到羽绒产品原来能这么强大。